Jak pisać dobre artykuły poradnikowe?

Artykuły poradnikowe to podstawa wielu strategii content marketingowych. Dają szansę w jednym miejscu połączyć wiedzę ekspercką ze zrozumiałym dla odbiorcy językim. Dobrze napisany tekst odpowiada na pytanie czytelnika, a także pokazuje, że za treścią stoi ktoś konkretny, kto zna się na temacie.

Od czego zacząć pisanie artykułów poradnikowych?

Zacznij od opracowania, co ma wyniknąć z lektury. Postaw na węższy zakres treści, np. jak przygotować treści na stronę internetową, żeby klient od razu wiedział, czym się zajmujesz i co może u Ciebie kupić. 

Pamiętaj o tym, żeby odpowiednio dopasować język do Twoich odbiorców. Artykuły poradnikowe mają sprawiać wrażenie rozmowy, ale nie wykładu. Dobrze sprawdzają się:

• zwracanie się bezpośrednio do czytelnika,
• zadawanie prostych pytań,
• krótkie zdania przeplatane nieco dłuższymi.

Jeśli używasz pojęć specjalistycznych, od razu je wyjaśniaj – najlepiej na przykładzie z codziennej sytuacji. Im łatwiej odbiorcy przełożyć rady na własną rzeczywistość, tym chętniej do Ciebie wróci. Zwracaj też uwagę na rytm tekstu, ponieważ zbyt długie akapity męczą, a zbyt krótkie sprawiają wrażenie, jakby ktoś ciągle urywał myśl.

Jak struktura artykułów poradnikowych prowadzi do działania?

Przed rozpoczęciem pisania ustal strukturę tekstu. We wstępie nazwij problem i pokaż, co czytelnik zyska, jeśli przeczyta artykuł do końca. W rozwinięciu prowadź go krok po kroku:

• najpierw wyjaśnij, jak rozpoznać daną sytuację,
• potem zaproponuj rozwiązanie,
• na końcu pokaż konkretny przykład wdrożenia.

W podsumowaniu przypomnij najważniejsze punkty i dodaj krótką listę działań do wykonania. Dzięki temu Twoje treści na stronę internetową zachęcą do natychmiastowej reakcji. Taki schemat sprawdza się zarówno przy krótszych wpisach blogowych, jak i przy rozbudowanych materiałach edukacyjnych.

SEO w artykułach poradnikowych

Nie zapominaj o SEO, ale nie podporządkowuj mu wszystkiego. Frazy kluczowe wplataj tylko tam, gdzie naturalnie pasują, np. w tytuł, śródtytuły, pierwsze akapity. W artykułach poradnikowych zadbaj o przejrzystą strukturę, logiczne nagłówki, wypunktowania tam, gdzie prowadzisz czytelnika przez kolejne kroki. Wyszukiwarki docenią taki porządek, a odbiorca nie będzie miał wrażenia, że czyta tekst napisany wyłącznie pod algorytmy. Pamiętaj też, że roboty indeksujące biorą pod uwagę czas spędzony na stronie, więc naprawdę pomocne artykuły poradnikowe mają tu naturalną przewagę.

Na koniec zastanów się, co chciałbyś, aby czytelnik zrobił po lekturze. Może przeanalizować swoją obecną stronę, poprawić jeden fragment oferty albo zaplanować serię własnych tekstów? Jasne wskazanie kolejnego kroku sprawia, że artykuły poradnikowe pracują na Twoje cele biznesowe, zamiast tylko zwiększać liczbę wpisów na blogu. Z czasem zyskujesz bazę treści, które przyciągają nowych odbiorców, wracają w wynikach wyszukiwania, a także budują poczucie zaufania i wiarygodności.